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海外玩家在玩哪些国产手游?这里有份报告可以给出答案

作者:admin 发布:2021-08-09 13:00 | 点击数:

2021 年上半年,在出海路上高歌猛进的中国游戏公司,已占据 23% 的全球消费者移动游戏支出的市场份额。

8 月 3 日,App Annie 联合 Google 发布《2021 年移动游戏出海洞察报告》,此报告仅针对移动游戏市场,重点为中国游戏公司 2021 年上半年的出海表现,并围绕高潜力的细分游戏赛道进行市场分析。

总的来说,报告中的数据都是好消息。2021 年上半年,在出海路上高歌猛进的中国游戏公司,在头部海外游戏市场份额超过 23%,在海外市场成为全球第一。

未来,中国游戏发行商重要的增长机遇是破圈和融合。“在 2021 年上半年,我们注意到很多的新手游不再局限于一种单一的品类,开始集结不同游戏品类的魅力......游戏开发商们通过对游戏设计、游戏主题、游戏玩法和用户付费点的的不断探索和创新,打破品类的发展壁垒找到新的发展机遇。” App Annie 大中华区负责人郑伟达解释道。

我们摘取了部分数据,重点如下。

2021年上半年的海外游戏市场中,中国游戏发行商最会赚钱

也许没有什么数据,比用户支出占比更能证明中国移动游戏出海的成功了。2021年上半年,中国移动游戏海外下载量达到 17 亿,用户支出达到 81 亿美元。中国出海的移动游戏用户支出占海外移动游戏市场的份额,以平均3.2%的年同比速度增长,并已达到 23%。

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在 2021 上半年最赚钱的前 2000 款移动游戏中,来源于中国发行商的游戏最多,市场份额占比为 23.4%,第二名是美国,占比为 18.8%,第三名是日本,不过相比去年同期,它的市场份额占比降低了 3.7%。

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在 App Annie 和 Google 于 2019 年联合发布的一份报告中,根据用户支出、付费率等维度,他们将海外市场划分为成熟市场和新兴市场,其中,德国、英国等成熟市场的用户支出高,但中国游戏厂商市场占有率较低。

市场正在发生变化。2021年上半年,中国移动游戏在德国的市场份额占比升至28%,在英国的市场份额占比达到 23%。根据下图可以看出,在日本、美国,甚至法国、加拿大等国家的 Top 2000 游戏中,至少有五分之一的总营收会流入中国游戏发行商手中。

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大家最喜欢在 4X SLG 中进行充值,除了日本玩家

4X 游戏是策略类游戏(SLG)的一个重要分支,游戏的四个核心要素为eXplore(探索),eXpand(拓张),eXploit(开发),eXterminate(征服),故被称为 4X 。报告显示,不管是 2021年上半年的海外用户支出榜单,还是海外用户下载榜单,前三名都有 4X SLG 的身影——这一品类玩的人多,用户付费率也高。

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除此之外,2021上半年海外用户支出Top 2000游戏Top 10细分游戏品类中,团队战斗(角色扮演)和博弈游戏机品类分别位居第二和第三名。不看营收,最受海外用户欢迎的三个游戏品类分别为为三消-融合、跑酷和 4X SLG,音乐(超休闲)类移动游戏排名更是从 2020 年的二十名开外增长至第九名。

细分到各个主要市场的用户支出Top 3 游戏品类,可以看到,除了日本,4X SLG 均位于其他主要市场用户支出榜单的前三之中。日本移动游戏市场的特殊之处,还体现在玩家对于偶像训练品类和 Puzzle RPG (以解谜系统为主要战斗机制的RPG游戏)的喜爱。

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海外用户充值最多的那五款 4X SLG,都来自于中国游戏厂商

该报告根据产品密度、用户支出年化增长率等方面,将游戏品类分为蓝海探索品类、稳健成长品类、差异竞争品类。

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其中,4X SLG 被划分为稳健成长品类——该类型游戏细分品类的用户时长相对居中,用户支出增长较为稳健,未来可关注品类融合创新及用户获取的新渠道。

2020 年上半年,海外用户支出最多的前五款 4X SLG 分别为:

FunPlus(趣加游戏)的《State of Survival》、莉莉丝的《Rise of Kingdoms》(万国觉醒)、IGG 的《Lords Mobile》(王国纪元)、Top War Studio 的《Top War: Battle Game》(口袋骑兵)、友塔网络的《Mafia City》(黑道风云)。

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是的,以上五款移动游戏均来源于中国游戏厂商。

报告显示,关于 4X SLG 这一品类,美国、印度和巴西移动游戏市场下载量最大,美国、日本和印度尼西亚地区用户游戏时间最长。

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虽然它没有出现在日本移动游戏市场用户支出 Top 3 中,但日本玩家仍贡献了不少的金钱与时间——美国、日本和德国地区用户支出最多。这也间接证明,团队战斗、偶像训练、Puzzle RPG 这三类移动游戏在日本市场的揽金能力有多强。

其他市场的差异化竞争品类,是日本移动游戏市场的主流

报告对于差异化竞争品类的定义是,尽管该类型下的游戏品类不乏一些高用户支出品类,但整体用户支出的增长和用户时长均低于平均值。

有趣的是,日本移动游戏市场用户支出 Top 3 的第二、三名都被归为差异化竞争品类。2021 年上半年,在偶像训练品类,海外用户支出Top 5游戏分别为:

Cygames 的《Uma Musume Pretty Derby》(赛马娘)、乐元素的《Ensemble Stars Music》(偶像梦幻祭)、世嘉与 Craft Egg 共同开发的《Project Sekai Colorful Stage!feat.Hatsune Miku》、万代南梦宫的《THE IDOLM@STER Starlight Stage》、CraftEgg 开发的《BanG Dream》。

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以上五款游戏的影响力,主要建立在它们于日本市场中的成功。相比去年同期,2021 年上半年,海外用户于这一品类的支出增长了 129%,日本、韩国和美国游戏玩家支出最多。品类用户时长增长 59%,这得归功于日本、韩国和印度尼西亚地区的用户。

Puzzle RPG 是一个有趣的游戏品类,日本手游巨头之一《怪物弹珠》和曾经在中国市场流行过一段时间的《呆萌小怪物BestFiends》均属于 Puzzle RPG。

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报告显示,相比去年同期,2021 年上半年,不管是海外用户支出、海外用户下载还是海外用户时长,这一品类均处于下降趋势。

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不过,仍有一些地区的用户对此品类爱不释手。除了对《怪物弹珠》依旧痴迷的日本市场,美国用户也乐意为其付费,德国用户支出则是同比增长了 17%。而俄罗斯用户更愿意用下载量和游戏时长表达喜爱——他们在此品类的游玩时长超过了美国,并仍保持着增长。

以下为海外用户支出Top 30各品类Top 5游戏:

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头图来源:unsplash

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