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稳占竞速手游第一位之后,QQ飞车的电竞蓝图也在逐步成形

作者:admin 发布:2021-08-27 11:33 | 点击数:

就在3天前,2021年QQ飞车手游亚洲杯宣布了正赛晋级名单。来自S联赛与直播平台等多个赛区的12名中国大陆选手,即将于7月28日,代表中国大陆参战QQ飞车手游第三届亚洲杯国际电竞赛事,与中国港澳台及海外各地区与国家的选手同台竞技、一较高下。

稳占竞速手游第一位之后,QQ飞车的电竞蓝图也在逐步成形

而在3年前,就像这些预备冲刺QQ飞车手游全球赛事桂冠的少年们一样,凭借S联赛打响第一枪,QQ飞车手游开始了探索移动竞速电竞之路。

在承接QQ飞车端游十年沉淀,坐拥亿级注册用户后,我们看到这个竞速品类的领头羊,在构建赛事体系、赛事内容、移动电竞生态上做出了诸多成绩,也给出了MOBA、FPS等品类之外,移动电竞生长的第三种方式。

而如今,QQ飞车手游在移动电竞上寄予了更高、更远的愿景。比如在此届亚洲杯之前,官方就曾透露,寄希望于亚洲杯来推动腾讯电竞全球化。而以亚洲杯为纽带,我们能看到一个专属于竞速品类的电竞赛事生态新蓝本,正逐渐呈现在大众眼前。

QQ飞车携手兰博基尼强势驶入亚洲杯,推动竞速电竞走向未来

作为承接S联赛的顶级赛事,即将到来的QQ飞车手游亚洲杯身上肩负着很多重任。

QQ飞车手游赛事体系负责人曾表示,希望以亚洲杯为起点,推动腾讯电竞进一步深化竞速品类电竞的国际化布局,最终打造出全球顶尖的移动竞速类手游赛事。

这意味着,作为国际职业电竞赛事,QQ飞车手游亚洲杯不仅要具备基础的竞技性、公平性与观赏性,还要对比同品类甚至其他竞技品类,在赛事搭建的每门课程上都要拿到满分、做到最好。

实际上,对比2019年与2020年,两届QQ飞车手游亚洲杯,你可以看到它在细节上做出的突破。比如在2020年亚洲杯赛事上,从赛事设备、服务器再到线上线下执行,QQ飞车都做到了执行标准的统一化。更完美克服了疫情之下,跨国异地赛事对网络的挑战。

这些努力已经获得了不少回报。据官方透露,在QQ飞车的国际化布局下,“亚洲杯”作为目前最高级别的职业个人竞速赛事,覆盖了10个国家和地区。在去年,第二届亚洲杯赛事内容阅读量达5.5亿,直播观赛人次超过了6300万。

从另一个视角——职业选手水准上看,也能体现了亚洲杯赛事开始被世界的玩家关注、重视。亚洲杯选手、蝉联两届“亚洲车神”的云海,在接受采访时谈到,境外选手进步很快,学习极限跑法的能力很强,给他造成了不小的压力。而2020年QQ飞车手游亚洲杯赛事解说范游游与韩冬也提到,第二届亚洲杯境外赛区加入了更多新鲜血液,能明显感受到境外选手们的实力提升。

稳占竞速手游第一位之后,QQ飞车的电竞蓝图也在逐步成形

2020 QQ飞车亚洲杯回顾片中,选手NiXin谈到感觉境外选手变得好强

当然,来自世界各地的玩家支持力和选手作用力仅是亚洲杯走出国门的起点而已,更重要的是接下来如何长期运转,扩大影响力。纵观足球、篮球等传统体育项目,均有俱乐部、品牌赞助商的加持,利用品牌效应,可以进一步推销联赛知名度,进而使项目走向全球化。

出乎意料的是,仅经过了短短3年的成长,QQ飞车手游电竞赛事已经和不少国际知名品牌达成合作,也曾实现多次跨界联动。这其中,最瞩目的,即是QQ飞车手游亚洲杯世界顶级豪车合作计划。

今年6月,QQ飞车手游官方宣布,2021年QQ飞车手游将在亚洲杯期间与全球顶级跑车兰博基尼传奇联动。这意味着不仅是亚洲杯单项赛事获得更多顶级品牌助力,双方还将在游戏内跨界联动,在亚洲杯期间上线“冠军超跑”,助力亚洲车神的诞生。

稳占竞速手游第一位之后,QQ飞车的电竞蓝图也在逐步成形

事实上,这已经不是亚洲杯第一次与国际顶级品牌合作了。

早从去年7月起,国际顶尖豪车品牌劳斯莱斯、国际顶尖赛车品牌迈凯伦便先后驶入游戏,联动助力2020年QQ飞车手游亚洲杯。而此外,亚洲杯还与曾赞助奥运品牌的361°、餐饮品牌必胜客等跨界联动,在游戏内外推出赛事专属内容或产品。

虽然利用游戏的玩法长处,为跨界合作品牌制定专属皮肤,这是QQ飞车手游迈开步子,尝试更多跨界联动以来的常规操作。但这种从电竞到产品,尽可能地挖掘自身要素进行联动,且线上、线下“步调高度统一”的梦幻联动模式,却是QQ飞车手游在电竞国际化上又一种创新尝试。这不仅可以为产品与赛事本身沉淀的粉丝带来一次次福利向回馈,更能自带热点,再度拓宽产品与电竞的受众。

丰富官方授权赛事,带领竞速赛事走向大众

QQ飞车手游赛事带来的影响,除了稳步上升的国际关注度,对国内的赛事流行度更是深远。而想要拓宽赛事受众,品牌跨界联动自然是一方面,重要的是搭建更加完善的赛事体系。在这里,QQ飞车手游走得更踏实,也更稳。

如果算上双端,QQ飞车已经面世13年,如今面临更为庞大的移动电竞市场和早已经见多识广的挑剔观众,QQ飞车电竞赛事不仅要走得更高、更远,还要足够接地气、足够下沉。

那么如何下沉?

对于多数竞技赛事来说,会选择搭建地区赛、校园赛,而实际上早在端游时代,QQ飞车就已经将这些基础大众赛事通过谁是车王、高校联赛落地。接下来到了QQ飞车手游,除了继续铺设基础赛事,他们也将大众赛事扩展到搭建官方授权赛事体系上。

比如在2020年第三季度,通过腾讯电竞授权赛事系统,共有8个平台或品牌获得QQ飞车手游赛事官方授权。

表面上看,QQ飞车手游似乎与腾讯电竞下其他产品同步,设定官方授权赛事是铺设大众赛事的必备做法。但细致观察,我们又能发现QQ飞车手游让产品赛事更进一步、真正吸引大众目光的部分“技巧”。

首先,QQ飞车手游的官方授权赛事并非简单的赛事铺设,而是包括对虎牙、斗鱼、企鹅电竞等头部直播平台的授权。通过授权赛事,既可以通过高水准的主播同台竞技,保持赛事的专业性,又可以依托于主播日常“整活”带来的节目效果,提高大众赛事的观赏性。同时,通过直播与电竞的配合,或许还能为直播平台主播带来更多职业选手晋级机会与路线。

其次,我们可以发现这些赛事集中于QQ飞车手游S联赛与亚洲杯休赛期间。通过直播平台授权高水平赛事的补充,恰好能弥补赛事空窗期,满足原有关注赛事的玩家对观赛的需求。

此外,在授权赛中,不仅包括头部直播平台授权赛,也包括诸如对顶尖手机品牌vivo的官方授权。不论是头部平台还是头部品牌,依托于它们的影响力,一方面可以为电竞赛事与游戏产品带来更多曝光量,对直播平台受众、品牌粉丝形成更深的渗透作用,带领竞速赛事走向大众。另一方面也能帮助QQ飞车手游的大众赛事更加立体,给予希望参与赛事的大众选手更多展示空间。

稳占竞速手游第一位之后,QQ飞车的电竞蓝图也在逐步成形

vivo通过腾讯电竞授权赛事系统获得QQ飞车手游赛事官方授权

而正是依托于直播平台官方授权赛事以及此前往届S联赛、亚洲杯做出的铺垫,亚洲杯预热期间,QQ飞车手游有了更多空间来邀请明星选手与主播来“整活”。

赛事前夕,QQ飞车手游推出了“暑期超级直播周”等多个直播活动与视频内容。通过明星选手、知名主播对亚洲杯新赛道解密、新版本解读、分享亚洲杯准备趣事等方式,配合对玩家的福利回馈,进一步扩大赛事对大众用户的渗透。

打造电竞硬实力,开创文旅电竞新模式

目标全球化、大众化,看起来QQ飞车手游目标丝毫没给自己留下余地。但实则在腾讯旗下一众自研产品中,QQ飞车本就是最有资格、也是最有能力在国际市场出人头地的种子选手。它的底气首先源自产品功底与赛事沉淀。

我们都知道,QQ飞车手游于2017年月正式上线,端游更是运营十数载,游戏拥有超过7亿用户。产品成功的背后,实则代表着腾讯天美工作室多年来,针对竞速游戏品类核心玩家需求逐一分解后,对用户反馈得出的最优解。这让QQ飞车手游不仅在研发期内沿用同样的玩法搭建方案,在运营期内,也都维持着高频率、高水准、一脉相承的迭代模式。

比如,在亚洲杯前夕,QQ飞车手游推出了“机甲新纪元”新版本,不仅为游戏增添了机甲玩法,更为机甲增添了性格,精细的骨骼架构能支持机甲随音乐而动。这为游戏大大扩展了玩法与世界观的设计空间。

稳占竞速手游第一位之后,QQ飞车的电竞蓝图也在逐步成形

另外,如果说上述的内容都是为了将赛事体系搭建的更好,那么为了搭建更良性的电竞赛事生态,QQ飞车也开始用第三种视角——文化视角,进行赛事建设。

在过去一年,QQ飞车手游曾携手新华社、贵州省文旅厅,推出QQ飞车主题文旅路线,无论是在路线销量还是带动周边地区产值上,都交出了不错的答卷。而今年开始,QQ飞车手游又延续了“飞跃华夏”计划,开启与“天府之国”四川省的合作。

稳占竞速手游第一位之后,QQ飞车的电竞蓝图也在逐步成形

游戏内容做文旅跨界合作已经不是什么新鲜事。在去年与贵州省合作时,QQ飞车手游便通过以赛道为载体、结合与虚拟偶像、音乐等方式,完整展现了贵州的地域文化。但更值得注意的是,在这里,QQ飞车手游开创了“文旅电竞”的新模式。

比如在去年,“QQ飞车端游全国公开赛”“QQ飞车手游全国车队公开赛S2”曾落地贵阳,而通过这种形式,QQ飞车赛事协助贵州在城市名片打造和升级上更进了一步。接下来,在今年,“QQ飞车手游全国车队公开赛S4”赛事将会落地四川。同时,QQ飞车手游将会在游戏内还原古蜀赛道,开启道具共创,继续以年轻人们关注的游戏与电竞双重形态,挖掘与推广地域文化、为地方文旅产业赋能。

总得来说,通过代表全球移动竞速最高级别赛事的亚洲杯,QQ飞车手游给出了更加完整、也更适合国际化的2.0赛事版图,也突破了以往竞速品类构建赛事的模式界限。

同时,QQ飞车手游也在保证品质的前提下,验证了循序渐进、稳扎稳打才是硬道理,除了产品电竞体育化的发展,在大众化、国际化上,亚洲杯也为移动竞速电竞带来了又一种模式参考。

当然,QQ飞车电竞的脚步未曾停歇。接下来,7月28日,2021QQ飞车亚洲杯即将打响,海内外竞速竞技顶级选手将汇聚一堂,在此QQ飞车手游将迎来第3位世界冠军的诞生。 我们也期待着亲眼见证QQ飞车如何扩展竞速品类空间,打造全民化与全球化电竞赛事的未来。

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